“中国服装品牌年度大奖”走向更完善

“年度大奖”不仅推出了一批批的优秀服装品牌，为品牌发展方向做出了正确的引导，更为行业上下游众多的优秀企业与机构搭建起了与服装品牌沟通的桥梁 　　3月28日，由中国服装协会主办、中捷缝纫机股份有限公司独家赞助的“装典中国——2006—2007中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”在北京展览馆剧场隆重举行。晚会最终揭晓了获得本届中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十项大奖及包含国际品牌中国表现、商业创新等特别奖的服装品牌及机构。近3000名各界人士共同见证这一辉煌时刻。　　　　“中国服装品牌年度大奖”活动自2004年首届举办起，至今已是第四届，一直以来充分得到了服装业界的普遍认可，也在社会上引起了相当的影响。尤其是其一直坚持以市场检验为准绳，本着“公平、公正、公开”的评审原则得到了广泛的赞誉。 　　评审一直就是中国服装品牌年度大奖生存发展的命脉。为此，中国服装协会在这一方面下的功夫也最多，投入的力度也最大。今年的评审环节仍旧延续了往届的初评、社会检验和终评的程序。但是在部分环节的设置上与往年不同。 　　大评审团挖掘品牌实力　　前三届的初评产生入围品牌名单基本是由初评评审团根据品牌报名资料评审完成的，并产生了分项的入围品牌名单。本届，组委会建立了“大评审团”概念，即由各地方服装行业组织代表、全国知名服装专家、全国服装及商业等行业机构代表、全国商业销售机构代表、服装经销零售商代表、服装品牌咨询业界专家、服装服饰行业媒体专家、消费者代表、服装质检机构专家、时尚机构代表等相关人士构成的100人以上的入围评审团，以信函方式对参评品牌不分奖项进行投票，按得票多少先后排序，排序前50名进入入围品牌名单。 　　这样的变革，一是延展了对品牌的评价广度，让更多方面的专业从不同角度评判品牌当年表现。二是增加了入围难度，也就是说，只有各方面综合素质都不错的品牌才能经过“大奖”的第一道检验。 　　实地考察走访探寻品牌真谛　　在初评环节结束后，除保持并深入开展各项社会检验环节外，本届中国服装品牌年度大奖组委会连同普华永道公司，于2007年12月至2008年1月，分别选择部分入围品牌进行实地调研。调研小组由普华永道高级经理带队一行三人，在中国服装协会工作人员陪同下，分别在宁波、深圳和北京参观走访了9家企业，从现状、数据、未来等几个方面和品牌高层领导交换意见，以“眼见为实”的角度为终评环节提供了不同的佐证。这一举措，不仅更全面了解了品牌动态状况，同时，也为“大奖”今后在评审方面的不断推进提供了依据。 　　分组终评方式对正品牌排位　　为了让“大奖”更加严谨、科学、专业，组委会将专家评审小组方式充分运用到终评环节之中。终评评审团根据奖项设立的不同，由组委会联合各界专家等构成风格、品质、策划、创新、潜力、营销、价值、公众8个专家评审小组，每个奖项专家评审小组人数不低于7人，8个专家评审小组成员共同构成终评评审团。终评评审团参阅入围品牌名单、申报材料，结合各项社会检验报告，根据《2006-2007中国服装品牌年度大奖评审细则》对入围品牌进行打分，普华永道公司进行分数统计，以得分高低对入围品牌进行排序，共产生8个奖项排序，以此产生8个奖项的获奖品牌。同时以品牌在8个奖项中排序得分的平均分进行总排序，以此产生成就大奖获奖品牌。得分排序第一名为该奖项大奖，二、三名作为该奖项提名奖。 　　终评程序的改革，让入围的品牌全方位进行了年内各方面排名，也让品牌清晰地知晓自己与同行的差距，以便今后调整。 　　联姻上下游企业　　“大奖”作为承载太多责任和义务的行业巨型航母，几年内不仅推出了一批优秀的服装品牌，也为品牌的发展方向做出了正确的引导，为行业上下游众多的优秀企业与机构搭建起了沟通的桥梁。 　　自中国服装品牌年度大奖创办起，中国缝纫设备行业的先锋品牌中捷缝纫机股份有限公司就倾情出资赞助中国服装协会构建“中国服装品牌的奥斯卡”。三年之后，中捷缝纫机股份有限公司继续第四度独家赞助中国服装品牌年度大奖。 　　经过三年多的历练，中捷缝纫机股份有限公司已经广泛得到了中国服装品牌的认知与认可，成为缝纫设备行业民族品牌的代表，而其对服装行业的热爱可见一斑，一直致力于为中国服装行业生产优质的技术装备的精神更受到了服装界的赞誉。连续四届对“中国服装品牌年度大奖”的支持，再次体现了其与中国原创服装品牌携手共进，促进中国服装事业发展、共绘宏伟蓝图的不懈追求和美好愿望。 　　另外，本年度重量级服装地产——天雅服装大厦、致力于ERP的甲骨文公司、以及资深辅料SBS拉链也相继与“大奖”携手，成为“大奖”的特别支持单位。 　　通过“大奖”自身的不断完善和优化，以及行业上下游品牌企业与机构的全力支持，中国服装品牌必将在其正确的轨道上快速发展，而“中国服装品牌年度大奖”这艘服装行业的巨型航母将承载行业的希望与梦想不断破浪，傲然远航。